重塑千禧年代 第1202节
im软件在有竞争的情况下不光要引流，还要能留住人。 来信用户规模不占优，活跃用户不占优，这次引流也未必占优，后续用户被裹挟使用的关系链也不占优…… 强者愈强，弱者愈弱，赢家通吃，这还怎么打？ 马化腾的心里已经有了直觉的判断，或许，真就被易信打到拐点了。 三人齐齐沉默。 良久，许晨晔勉强说道：“我觉得还是可以看看的。” “嗯，也不能我们先降了。”马化腾点点头，“你说的有道理，装也得装出来样。” 许晨晔张了张嘴，我是这个意思吗？ 或许，大抵是吧。 第475章 拐点 易科跨年晚会圆满结束。 易科、易信、pps等官方微博账号没有休息，除了发布辞旧迎新的拜年祝福，还在继续转发晚会片段和放出彩排、后台花絮。 在这些天的宣传中，晚会花絮一直是很多人乐意看的内容。 易科晚会最终呈现出来的节目是27个，其中，魔术2个，杂技和剧目2个，舞蹈3个，而歌曲演唱高达20首，当然，里面还可以细分为独唱、组合、摇滚、唱跳、合唱…… 对比春晚来看，那边是11首。 这是两边定位不同，易科跨年晚会少了相声、民族歌舞、儿童歌舞这一类节目。 有人在临睡前评价：以前是把春晚当作背景音，今年边打牌边看易科晚会，这是放了背景音乐啊。 似乎，易科跨年晚会在“过年背景音”的竞争中找到了细分赛道——“过年背景音乐”，而更多的还是给予了高度的评价和极度的艳羡。 知乎里开出的问题，“如何评价2月2日晚的易科跨年晚会？” 有业内人士很有个人的感慨：这要么是熟脸，要么是名歌，要么是兼而有之，就是硬生生拿经典节目砸人啊……这让别人怎么玩？ 除了7个其它分类的节目，20首歌曲出动了包括四大天王、王菲、周杰伦、林俊杰、梁静茹、陈奕迅、孙燕姿、林忆莲、席琳·迪翁、理查德、惠特妮、皇后乐队等国内外众多大咖歌手。 春节这样一个团圆日，屏幕上出现熟脸的艺人总是会显得亲切一些，外国节目的选择逻辑也是遵循这一点，而且更多的还是歌大于人的考量，熟悉和有故事或者能互动的旋律优先。 易科晚会筹备组尽管做了不少像改编之类的出色工作，也用《rock you》来拿到极高的票数和喜爱，但这个晚会结束，业内人士最直观的感受还是……豪华的阵容…… 这样星光熠熠的阵容摆出来，怎么改不行啊？ 更直白一些，一点不改也行啊，就让他们唱，让他们跳，让他们同台，观众们一样会觉得乐呵啊！ 唐培峰作为晚会总导演，亲自到知乎回答了问题，叙述了这些日子的考虑和最终安排，也感谢了各位艺人的配合。 然而，他的点赞量飞速提高的同时，也有些酸溜溜的评论。 “你这些艺人，这个春晚我上我也行！” 唐培峰给予了正面的心情：“你说的太对了！哈哈哈哈，运气好，运气好！哎对，我们这个不叫春晚，叫跨年晚会！” 坦诚的总导演，星光闪闪的艺人，不凡的跨年晚会…… 以及，最让人关心的结果。 今年春节，易科和腾讯两大巨头对拼，纸面上极短时间花出去的钱合计40亿 ，单单撒给用户的钱就超过23亿，着实是简单粗暴。 如果再加上各类资源的投入……果然还是巨头打起来带劲。 甚至等不到大年初一早晨，门户网站搜狐的财经板块就兴致勃勃的发布了文章，帮助两大巨头算这笔竞争的经济账。 值得一提的是，搜狐在过去一年时间很热衷报道易科与腾讯的竞争，实属看热闹不嫌事大。 “今年春晚是腾讯和易科正面交锋的一夜，经过去年的‘培训’，大家已经能很熟练的收发红包，相信明年又经过今年的‘集卡培训’，也能极其熟练的进行集卡。” “从投入资金来看，腾讯集中力量，易科多点开花，但别看前者投出春晚的天价合作，实际上，两大巨头的资金耗费是相差无几的。” “可是，需要注意的是，腾讯今年的归母净利润预估在100亿，自由现金流可能在130亿左右，短短两三个月已经就支出了20亿，而它的对手是由易科、易购等公司联手分担资金支出，腾讯在扣除通讯赛道的流量护城河之后，它的资金情况处于劣势，短时间内的投入不是问题，长期来看，这一点或成顾虑。” “腾讯过去竞争中对其它公司的庞大资金是一个优势，但强中自有强中手，这一次的对手，易科系的资金更为充沛。” “从舆论和用户反馈来看，腾讯的来信今年在春晚活动上的卡顿成为槽点，春晚节目的质量也表现一般，这或许与今年春晚设置了三个总导演有关，比较反常，而易科的晚会就给人很大的惊喜了，基本兑现之前宣传的内容，用户投票的艺人也基本登场。” “现在一览全貌的往回看，腾讯与春晚合作仍旧是正确的，如果它把春晚放给易科必然让来信更加被动，但是，意识到腾讯进攻意图的易科竟然下决心做了一款晚会，这让腾讯始料不及，而春晚这种级别又很难依据腾讯的竞争变动。” “归根结底，易科做出的晚会质量出乎意料，从个人角度揣测，易科最初的目的或许只是为易信的春节承担压力，但今晚过去，腾讯明显是更受压力的一方。” “从易信与来信本次用户竞争来看，虽然两家都还有后续营销和抢人，但在我们有限的观察范本里，也许可以给出一个大胆的结论，这两个软件的竞争已经结束了。” “两家今年的数据不会那么快公布，可是，部分摆在明面上的数据，比如，易信本次‘五福临门’高达1238万的账户，几乎是提前锁定胜局的标志。” “那么，最重要的问题摆在了面前，来信输了，腾讯输了吗？” “我们的答案是，已经输了大半。” “引用方总的话，移动互联网不是延续，而是颠覆，腾讯在移动im软件上的变化让人震惊，它必须摆正姿态，重新以一个挑战者的身份出发。” “不过，来信败局显现，战略伤筋动骨，但‘腾讯’耐寒，输了大半，仍有力量。” “借用方总曾经对诺基亚说过的话，留给腾讯的时间已经不多了。” “哦对，他对索尼也这样说过。” 搜狐的财经主编洋洋洒洒，从不同角度来描述了观感，类似这样第一时间的报道还有不少。 两大巨头烧钱40亿，潜在影响着上百亿美元市值的变化，甚至可能是未来移动时代的胜负手，而这一切如此明朗的展现在大家面前，拓展到这么多的用户身上，让人倍感刺激。 按照惯例，总局会在几天之后发布正式的春晚收视率，但根据不同渠道的初步统计，今年春晚的收视率相较于去年的40%，出现了明显的下滑。 是因为易科跨年晚会的存在吗？ 本身以质量而论，今年春晚的节目质量不算出色，包括赵本山的小品《同桌的你》都收到不少差评，三位分管不同内容的总导演难逃干系。 但不管如何，春晚的收视率是切切实实下滑了的，有滑落30%的风险。 相应的，今年作为易科晚会渠道的安徽省地方台，它的收视率创下新高，达到了4.43%，这在过去数年的地方春晚里都是排在第一位的。 只是，安徽省电视台强调了此次并非春晚，属于“跨年晚会”，委婉了回应本次晚会撞上央视春晚的情况。 2月2日，国内的地方春晚只有粤省卫视和安徽省卫视与央视时间重叠，其它地方台仍旧保持或早或晚的播出时间。 至于，本次安徽省卫视采取与pps直播互通的方式是否存在问题……反正，播是播过了，相关规定的完善或许需要结合实际情况进行进一步研究。 2月3日，大年初一，上午十点钟，央视依旧是公布了本次与合作伙伴腾讯的成果，120亿次的互动量，高达7.7亿次／分钟的峰值。 这两个数据相较于去年与易科的106亿、7.5亿都有小幅的上涨，听起来仍旧是十分惊人，宣传上仍旧十分好看。 只是，腾讯方面没有就着这个数据多做文章，而易科方面也没什么惊慌。 易科去年就清楚这种统计方式的真实数字是什么样，去年一共是765万人在4个半小时里参加红包互动，就是声势显得大罢了，今年腾讯的这个数据还未必有去年高。 同样的，来信这4个半小时的注册用户数增长区间也应该在300-500万，而截止到元宵节前的后续效力，一定会比去年的易信弱。 因为，去年的易信所面对的来信远不如今年的来信所面对的易信强，这种影响效应注定这方面数据的走低。 此外，还存在一个问题，易信晚会在媒体平台的传播还在继续，“集卡”活动的效力也会保持到元宵节，此消彼长的走势不难预测。 “四大天王的第九次同台！” “群星合唱《朋友》！” “皇后限定版《we will rock you》！” “华美的《敦煌天女》！” “陈奕迅、林俊杰、惠特妮等人的独唱！” 易科的节目单个拎出来的传播性在大年初一仍旧不错，昨天晚会的口碑随着大家的睡醒继续发酵，进一步吸引来了许多观众。 许多人都想知道一夜之间的“咔咔，咔”“没活让周杰伦顶上”“四大天王被凑齐”“《朋友》船新版本”都是些什么潮流。 大年初一，初二，初三，晚会好口碑所带来的引流效果持续了三天才逐渐衰弱，这也帮助易信的用户总量再次突破了一个整数关。 从前年十月到去年十月，易信用户总量突破5000万。 从去年十月到春节前集福活动开始，这个数字是5800万。 从1月24日到2月5日，依托于成体系的全面攻势，易信用户总量突破7000万，又一次实现跨越式的增长。 过一个春节涨一次，过一个春节又涨一次。 方卓在初三的晚上看到了公司对数据的全面梳理，易信7000万总量里在大年初一达到了4500万峰值的活跃用户，创下历史新高。 根据公司对竞争对手的预测，来信的用户总量目前在4000万上下，活跃用户的数字可能是在1000万-1500万。 按照当前走势，戚赫和张晓龙分别表示，易信元宵节或许可以奔着8000万展望，活跃用户也可维持在4000万上下。 前者几近来信的2倍，后者几近来信的3-4倍。 用户总量奠定了活跃用户的基础，活跃用户的增长又会进一步裹挟更多的活跃用户。 向来低调和谨慎的张晓龙在汇报上也忍不住给了一句表态：经过本次的全面活动，易信已经达到对来信的领先拐点，我们的用户将会越来越多，进一步拉大优势。 而yms总裁戚赫更多的分析了接下来的走向：腾讯仍然有qq这张王牌，但是，产品调性已经确立，整个通讯市场会是易信与qq共存的状态，未来有机会进一步蚕食qq的市场空间。 大年初五，方卓在易科23召开线上会议，多家易科系公司高管参加。 他向大家通报了易信如今的数据情况，重点表扬了易信、pps等公司的多个团队，给予了丰厚的奖励。 微博总裁王星在会议即将结束的时候开麦询问：“方总，这些数据可以对外披露吗？” 方卓闻弦歌而知雅意，思考数秒，答道：“可以。” 于是乎，初五的中午12点，微博总裁王星更新了动态，不同于他平时发言的琐碎，这次的内容极其简洁。 ——8000万，拐点。 刘宗宏第一时间注意到了王总的动态，忍不住打了个电话，为老板的询问做准备：“王总，你怎么写了个8000万上去……” 明明是7000万刚出头，会开完，一扭头就添了1000万。 “不是说元宵节有望到8000万吗？方总不是元宵节之前就去西班牙？我提前写上去，等元宵的时候就不写了。”王星说出了自己的苦心积虑。 刘宗宏：“……” 有望和实现还是有区别的，但王总干鹅之心向来坚决，方总怕是也不会说什么，顶多私底下调笑两句。