第25章 网络公关传播创意模式谈（俗称点子）

    网络公关传播，某种程度上就是靠创意吃饭，没有好的创意，具体到后续直接的公关传播，没有好的文章支撑，是很难打动客户的。但接到一个方案后，猛着头想创意，或者召集一堆人“头脑风暴”，往往却是雷声大雨点小，得出的东西很少。所以，网络公关传播是要遵循一定的创意模式的。

    下面，本人就根据从事“网络公关广告整合营销”的经验，再结合前辈同仁的教诲，总结一下网络公关传播创意模式的一般方法：

    a、模仿法，通俗点儿说就是“天下文章一大抄”的意思，把发生的事件，换个模式，照葫芦画瓢。比如：法国整出来个索吻女，中国就照样搞了个邀舞女，手法模式，几乎一样。但却也令人觉得独特。

    b、借势法，借助某项和某个全网关注的事项和点，进行传播。比如：可口可乐和中国联想借助北京奥运会火炬传递的公关传播，王老吉（加多宝）在汶川大地震之时捐助一个亿后的后续传播，这都可以归入到借势中来。

    c、颠覆法，这是一种完全颠覆传统思维和审美习惯的网络公关手法，最为典型的就是芙蓉jiejie，大龄女青年，s型，容貌极普遍，摆弄姿态，一炮走红。采用这种方法，最应该注意的是，要防止损害企业品牌形象的问题发生。

    d、偏执狂式：行为艺术现在风行到了网上，现在非常流行的快闪族也主要是以网络的形式风行传播，并被引入到公关传播的范畴。偏执狂式有打造第一的概念，是前人从未做过的，靠“第一”来吸引眼球。

    e、连载式：从，明朝那些事儿；成都，今夜我将你遗忘；到鬼吹灯、盗墓笔记的兴起，每一部连载无不吸引了数千万的点击，并且，后续还在吸引着点击。目前，这种长篇连载式的办法，被网络公关公司引入到了传播手法当中，已逐渐地吸引了一批知名的公司前来尝试进行。其实，徐静蕾的博客，就是一大连载（本文写于2009年中，那时候，博客的热度，还可以）。

    f、借势名人，其实，这个都不用说，略有公关广告常识的人，就明了了。名人的关注度，那自然没说的，跟名人绑定的事件，那肯定也是水涨船高。

    g、pk法，这是韩寒、郭敬明在2013年及之前经常用的招，或者是想借韩、郭出名的人经常用的招，pk一番，两方知名度，都提高了。

    h、恐吓营销法，电视购物广告经常来这一套，比如：你想卖一空气净化器啊，就狂分析室内空气不好，好像不买就会怎么怎么着，有些人信了，就买了。恐吓的效应，往往是很高的。比如，有专家说，普通屏幕对眼睛伤害太大，led不伤害啊，于是，人们就狂买led，这不，效果就来了。

    i、网络红人式，其实就是创造网络红人。借势名人，往往费用很高不划算，那就自己创造一个网络红人呗，美照美事再加上推荐，数量大了，人就火了，绝大多数网络红人就是这样起来的。起来后，就是公司进行网络传播的巨大工具了。

    j、活动式炒作：现实中的比如：超女、快男等等，网络上，也可以进行各式各样的活动，大家熟悉的抢楼层得奖品，就是最简单的。

    k、概念式：比如80后、富二代等等，提出一个概念，影响一个群体，然后就达到一个传播的效果了。这是网络公关传播比较高级的内涵。

    l、品类式：这应该说是网络公关广告创意的顶峰处了。比如：百度——全球最大的中文搜索引擎；阿里巴巴——全球最大的b2b网站等等，品类的树立，往往与其他同类产生了区隔，建立起了品牌。

    网络公关传播，或者说网络整合营销，多是以上十二种方法，某一种，或某几种的运用，或者是某两某几种的配合。掌握了一定的模式，创意工作进行起来，就会得心应手了。

    但纵观目前的网络文学行业企业和作家，仍旧还停留在地推活动（参加线下各种活动）加发点儿网络新闻稿的初级阶段。这种初级阶段，比较契合2009年及以前的中国传媒和受众接受情况，而现在，有一点儿格格不入了。

    如果综合运用好自媒体，及网络文学行业企业自身的平台（官网、网络文学小说网站、自媒体号），成为网络文学企业营销公关传播的重中之重。

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