何日请长缨 第88节
第180章 外国的月亮比中国的圆 “据不完全统计，目前进入中国大陆的韩资机床企业已经达到了285家，产品覆盖所有的机床品类。许多我们原来的客户都在考虑购买韩资企业生产的机床，悲观估计，今年韩资机床可能会抢走我们三成的市场。” 临一机厂部会议室里，韩伟昌向全体厂领导做着汇报。 鹿坪机械厂那五台磨床的订单，最终还是落入了东垣公司之手。韩伟昌回到厂里，马上安排情报部门进行了解，结果发现这样的事情已经不是一两起，不少业务员都遭遇过韩资企业“劫胡”的情况。有些客户与临一机合作多年，结果也抵御不住韩资的诱惑，把订单交给了韩资企业。 自中韩建交以来，韩资大举进入中国，成为各地政府招商引资的新宠。据统计资料显示，1992年韩国企业在华投资项目650个，总金额为1.2亿美元；而至1995年，就增长到1975个，总金额10.42亿美元。 与日、美对华投资主要以大企业为主不同，进入中国的大多数韩资企业规模较小，注册资金仅几十万美元。但恰恰是这些小企业，经营非常灵活，几乎是见缝插针，经营方式不拘一格，对中国本土企业构成了更大的威胁。 “老韩，你有没有了解过，咱们的客户为什么会选择韩国机床？”副厂长吴伟钦问道。 韩伟昌点点头，说：“了解过了，原因有几个方面。第一，客户普遍认为韩国机床技术水平和质量都比国产机床好，而价格比国产机床高不了多少，简单说就是物美价廉，所以都愿意用韩国机床。” “那么，韩国机床是不是真的技术水平和质量都比国产机床好呢？”唐子风插话道，但他这话却是对秦仲年说的，要评价机床的品质，他更相信秦仲年的眼光。 秦仲年说：“韩国搞数控机床比我们早，他们的技术是全盘从日本、美国和德国引进的，相比我们的确有一些优势。不过，相比日本和德国的机床，韩国机床又排不上号了。韩国是一个小国，产业体系不完整，机床产业链是严重依附于日德的，机床品种不全，自主研发能力有限，理论积累不足，这方面我们比他们还是有优势的。” 唐子风问：“是不是这个意思，韩国机床比我们略强一点，但强得有限？” 秦仲年想了几秒钟，笑着点点头说：“你这样总结也可以，不过具体问题还是要具体分析。比如说磨床这方面，其实韩国的基础是很薄弱的，我们的磨床做得比他们要好。” 唐子风用手一指韩伟昌，说：“这就怪了，老韩说他那个什么老朋友不就是卖韩国磨床的吗，生生把我们的市场给撬了，这又如何解释？” 韩伟昌苦笑说：“是啊，这个问题我也思考过。我还专门调查了一下那个东垣公司，发现这家公司在韩国很不出名，根本就查不到它的信息。它的磨床我没有看到，但据我了解的情况，韩国在磨床方面基本上是空白，它自己都要大量进口磨床，对了，甚至是从中国进口。” “鹿坪机械厂了解这个情况吗？”唐子风问。 韩伟昌说：“这个我就不清楚了，鹿坪机械厂分管技术的副厂长黄顺林一直躲着不肯见我，我也没机会和他谈这个问题。” “其实这也不奇怪吧。”副厂长张舒说，“现在不时兴说什么崇洋媚外了，但老韩碰上的这个事情，其实就是因为鹿机的领导崇洋媚外。韩国也是外国，在有些人眼里，外国的月亮就是比中国的圆，甚至外国的残月都是中国的满月要圆，老韩，你说是不是这个道理。” 韩伟昌说：“张厂长说得对，这种情况我们也是遇到过的。很多客户买机床，光盯着国外的牌子，德国的、日本的、瑞士的，最不济也得是韩国的。原先德国、日本的机床价格偏高，有些企业买不起，现在韩国人来了，韩国机床的价格很低，大家都买得起，当然就不买咱们的了。” “这倒是一件有趣的事情。”唐子风微微一笑，心里有了一些想法。 韩伟昌看看唐子风，见他没有再说啥，便继续前面的话题，说道：“第二嘛，就是韩国的机床看起来的确比咱们的机床漂亮，卖相比我们好。我们造机床主要考虑性能，不太关注外观，我们的机床和韩国机床摆到一起，光看外观就矮了一头。” “这也算一个理由？”秦仲年诧异道，“买机床又不是买衣服，还在乎好看不好看干什么？” 唐子风却摆摆手，说：“秦总工，这个你就不了解了，机器也是要讲美观的，工业设计也是一门大学问呢。老韩说的这个情况，我觉得非常重要，咱们过去只注重产品的性能，不关注人机交互的问题。除了外观是否好看之外，cao作是否方便，是否省力，噪音大小，都是要考虑的问题。 “就外观这一点来说，并不是什么难以做到的事情，咱们偏偏没去做，这就不是能力问题，而是一个观念问题。在这方面，韩国人给咱们上了很好的一课呢。” “这个很容易，做个外壳，喷点漆，能费啥事？”秦仲年不以为然地说。唐子风说的工业设计问题，他也是懂的，只是过去觉得有点多余。现在销售部门提出来了，他就算是不太理解，但也不至于抵触。 唐子风说：“秦总工，这件事要抓紧，而且不能过于简单化。工业设计绝对不是做个外壳、喷点漆就够的。外壳做成什么形状，方的还是圆的，用什么颜色，白的还是绿的，上面画什么图案，都有讲究，我觉得，咱们可能得请工艺美院的专家过来给咱们设计设计。” “这个就不必了吧？”秦仲年有些不赞成。 周衡说：“这件事我支持小唐。其实过去我们也有同志提出来过，说进口机床不但性能好，而且外观也漂亮。过去我们国家穷，有限的一些资源要用于制造更多的设备。但现在情况不同了，整个产业都是供过于求，产能过剩的条件下，匀出一些资源做做表面文章，也是必要的。” 听到周衡发话，秦仲年也就不吭声了，心里开始盘算该请什么单位的专家来帮忙，需要做到哪一步才好。 韩伟昌看看众人，犹豫着要不要继续讲下去。唐子风向他笑笑，说道：“老韩，你继续说，大家随时讨论，及时解决问题。” 韩伟昌于是点点头，说：“还有第三点，也是一个麻烦的问题。据我们了解，韩国企业在销售的时候，会采取一些手段，这个是我们很难模仿的。” “什么手段？”吴伟钦问。 韩伟昌讳莫如深地笑笑，说道：“其实，大家也都明白的，就是给客户一些好处嘛。各家企业的做法不太一样，有些是直接送礼品，有些是承诺帮着客户那边的领导买国外家电和化妆品，还有一些合同金额比较大的，就会邀请客户到韩国去参加技术研讨会，其实就是去免费旅游。” “这不就是公然行贿吗？”宁素云说。 已经当上厂长助理的张建阳说：“这种事情不奇怪了。咱们国内的私营企业，也会搞这一套。过去日本企业，还有港台的企业，也是喜欢搞这一套的。现在韩国人进来，不搞这一套才奇怪了。” “也就是说，只有咱们国营企业不能搞这一套。”张舒笑着评价道。 张建阳说：“其实想搞也可以，就是手续上有点麻烦，需要换个名目，否则在宁总那里也不好过关。” “换个名目也同样不能过关。”宁素云黑着脸说，“销售部请客户吃饭，送点小礼品，已经算是打政策的擦边球了。如果要像私营企业那样，直接给客户好处，还有什么安排出国参加研讨会，这就是严重违反财经纪律了，这是绝对不能允许的。” 周衡说：“我同意小宁的意见。这些勾当是违法的，咱们就算不能改变社会风气，至少也不应当随波逐流。” “没错，咱们不能做这种事情。”秦仲年说。 韩伟昌向唐子风投去一束无奈的目光，他是很希望厂领导能够支持销售部搞这种名堂的。时下社会风气就是如此，私营企业几乎清一色都会给客户回扣，外资和港资、台资也是如此，临一机如果不这样做，业务就很难开展了。 其实，临一机在明面上不允许给客户回扣，但给销售员有1%的业务提成，其中也是包含着客户回扣的。有些业务员会从自己的提成中拿出一部分，买礼物送给客户，这是临一机的财务管不着的事情。当初厂里定下1%提成的政策，也是考虑到了社会风气的因素。 不过，随着社会上给回扣的事情越来越普遍，回扣的比例也逐渐上升了，临一机销售员从1%业务提成里分出来的回扣，就有些难入客户的法眼了，韩伟昌一直希望厂里能够把尺度再放宽一些。 可现在看来，这个愿望是要落空了，周衡的话说到这个程度，应当就不会再开什么口子了。 第181章 打小怪升级 听完韩伟昌的介绍，周衡对众人说道：“大家议议吧，看看对于这个新情况，咱们应当如何应对。” 他话音刚落，大家都把头转向了唐子风，其动作是如此整齐，以至于每个人自己都感觉到了。大家互相对视了一眼，不由得都哈哈地笑了起来。 “众望所归，小唐，你就先说说看吧。”周衡用手指着唐子风说。 这一年多以来，临一机的厂领导们已经形成了这样一个习惯，如果是寻常的一些事情，大家都可以发表点意见，但遇到棘手事情的时候，就要先听听唐子风的想法，再在他的想法基础上进行讨论。唐子风自己也曾调侃说，临一机的领导现在是外事不决问小唐，内事不决问子风，他也算是集度娘和谷歌于一身了。 来自于韩国机床企业的竞争，是一个新情况，大家都有些心理准备不足，所以都希望唐子风先说，以便给自己提供一些启发。 唐子风倒也不矫情，他笑着说：“这件事，我觉得也没多严重。秦总工不是说了吗，韩国机床的水平比我们略高一点点，但高得非常有限。咱们现在对付不了日本、德国的机床企业，不妨先拿韩国机床当个小怪打打，练练级也是好的。” “什么叫小怪？”秦仲年不解地问道。 唐子风说：“这是一个比方。咱们最终肯定是要和日本、德国的那些大牌机床企业竞争的，但在这之前，我们需要先找一个弱的打一打，积累一点经验。我们把日本、德国当成大妖怪，韩国就是小妖怪，是送上门来给我们练手的。” 吴伟钦说：“小唐，你这个想法有些太乐观了吧？现在的情况是韩国机床企业大举进军中国市场，按韩部长他们的估计，今年咱们临一机会有三成的业务被韩国企业抢走。这等于是人家在打我们，我们拿什么去打人家呢？” “吴厂长说得好！”唐子风说，“这就是咱们要考虑的问题。韩国机床的技术水平和质量都不比我们强多少，我们稍微努力一下，就能够超过他们，至少是达到与他们相同的程度。他们的价格比我们略高，所以我们是有优势的。如果我们盯住他们的产品，保证每一种产品咱们都比他们强，大家说客户最终会选择谁？” “这个……不好说。”韩伟昌缓缓地摇着头。虽然他把唐子风当成自己的偶像，但在这个问题上，他并不能苟同唐子风的观点。如果换成他的下属这样说，他恐怕直接就予以批驳了，但唐子风是他的上级，所以他只能以“不好说”来表示自己的意见。 “老韩的意思是，我们要考虑到客户崇洋媚外的心理，不是说咱们的产品好，客户就会接受的。”张建阳趁韩伟昌把话说出来了。他也算是唐子风的铁杆拥趸，他能够有今天，得益于唐子风对他的鼓励，以及唐子风给劳动服务公司出的许多主意。他知道唐子风是个爽快人，在唐子风面前说话，用不着太委婉，过于委婉反而会惹唐子风不悦。 唐子风说：“就短期来看，客户的崇洋媚外心理是难以改变的，我们应当允许他们采购韩国机床。事实上，就算我们不允许，他们也一样会采购，是不是？ “我相信，经过对比之后，他们终究会发现外国的月亮也没那么圆，而咱们中国的月亮好歹是近水楼台，有更多好处。咱们的机床性能不比进口机床差，价格更便宜一些，还有服务优势，以及整体配套的优势，他们在比较之后，就会回来找我们。” “这样是不是太被动了。”副厂长朱亚超质疑道，“小唐，你这个意见基本上就是主动放弃市场了。就算最后客户还是回来了，可这段时间的损失也是很大的。咱们临一机刚刚有了一些起色，如果被韩国人这样一搅和，没准情况又糟糕了。” 唐子风说：“塞翁失马，焉知非福？咱们国内的崇洋心理，不是靠做一两次思想工作就能够改变的，也不是国家下一个行政命令就能够改变的，必须要让大家真正感觉到国外的产品也并不那么优秀，他们才会改变自己的观念。 “日本、德国的机床，性能和质量比咱们要强出很多，在短时间内，咱们不可能超过他们。而他们的存在，会不断强化国内企业的崇洋心理，对我们是非常不利的。 “现在韩国人来了，其实是给我们帮了忙。正如老韩刚才说的，韩国也是外国，对于鹿机这样的企业，买不起日德的机床，能够买几台韩国机床用用，也能聊以**，满足一下他们用进口货的愿望。而当他们买进了韩国机床之后，就会发现外国机床也不过如此，国产机床甚至还能够比外国机床更强。 “这样一来，他们的崇洋心理就会弱化，转而接受我们的机床来替代韩国机床。未来等我们有实力挑战日、德的时候，这些企业也会更容易站在我们一边。” “唐厂长说的这个，很有道理！”韩伟昌不愧是做销售的，市场敏感极强。他率先听懂了唐子风的意思，大肆赞道：“唐厂长的意思是不是说，让韩国机床把日本、德国的机床挤出去，我们再把韩国机床挤出去，这比我们直接和日本、德国竞争，要容易得多。” “正是如此。”唐子风说。 众人都皱眉思考起来，唐子风说的这一点，逻辑上略有些复杂，但细细琢磨，似乎还有那么一点道理。 唐子风说的这个，有点像打疫苗的道理。人体对于某些病菌缺乏抵抗力，如果直接接触这些病菌，人就会得病。但如果取一些病菌进行灭活处理，使其变成疫苗，先注射到人身上，人在与这些灭活病菌做斗争的过程中，会产生出抗体。这样未来再接触真正的病菌时，人也就不会轻易得病了。 日德的机床，技术水平高，容易让国内用户产生出崇拜感，国内机床要想与他们争夺国内用户，难度很大。但韩国机床的技术水平低，空有一个“外国”的光环，却没有人们想象中外国产品的高品质。用户在接触过之后，会产生出“外国也不过如此”的感觉，届时国内机床要与之竞争，就很容易取得优势。 从这个意义上说，韩国机床进入中国市场，还是有点积极作用的。 “小唐的这个观点，对我们有一定的启发。”周衡说，“但怎么把握这个分寸，是非常重要的。我们可以利用韩国机床去消除客户对进口机床的迷信，但要防止这个市场真的被韩国企业抢走，到最后我们一无所有。” “周厂长说得对。”唐子风说，“这个分寸的拿捏，的确是非常重要的。这需要我们各个部门通力合作。技术处秦总工这边，需要在技术上瞄准韩国机床，采取对标策略，确保我们的机床在任何方面都不弱于韩国机床。生产方面，咱们要尽可能降低成本，确保价格优势。至于销售……” 说到这，他把目光投向了韩伟昌。韩伟昌心有灵犀，连忙表态道：“我们准备采取盯人策略，和韩国公司寸土必争，就算不能把市场抢回来，也要让客户了解我们的产品，让他们知道我们的产品不比韩国产品差，他们买韩国产品最后必定要后悔。” “你们可以让业务员没事就去跟客户唠叨唠叨，不断的强化客户的这种意识。这样一旦他们发现韩国机床有点缺陷，就会想起我们。”唐子风笑呵呵地说道。 韩伟昌自是言听计从，应道：“没问题，我让业务员天天去跟客户念叨这些事。” “我们要不要采取一点降价措施？其实，咱们的产品还是有降价空间的，如果咱们的价格再降低一些，对韩国机床的优势就更明显了。”吴伟钦提醒道。 唐子风摇头道：“现在还不到时候。” “不到时候？”吴伟钦一怔，“这还有什么讲究吗？” 唐子风微微一笑，拽了一句文：“天机不可泄露也。” 吴伟钦也是见惯了唐子风装神弄鬼的，见状笑着说道：“我怎么觉得，小唐又要使坏了。” “也有可能是故弄玄虚。”周衡评价道，却也没去深究。降价是一种很常用的竞争手法，唐子风也不会想不到。他既然说时间未到，或许就有什么盘算了，有时候这种盘算只是一种经营上的直觉，非要唐子风解释清楚，反而不合适了。 反正与韩国企业竞争的事情也不是一朝一夕的，降价促销的方法，未来也可以拿出来用，现在先放一放倒也无妨。 他当然不知道，唐子风惦记的，是一件在场的领导们根本就想不到的事情，那就是一年后的亚洲金融危机。在他印象中，那一次中国并未怎么受到危机的影响，而韩国、日本都是受影响极深的。唐子风既然要算计韩国企业，当然是要找一个韩国企业最虚弱的时候下刀子，以确保一招制敌，让对方再无翻身之望。 第182章 产业殖民 接下来，大家又讨论了一些生产和管理方面的问题。毕竟，面对来自于韩国公司的竞争，做好自己的事情才是最重要的。 兵法说，善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。自己练好内功，对方只要露出一个破绽，自己就能一剑封喉。反之，如果自己实力不济，对方再烂，你也抢不到机会。 开完会，已经是中午时分，大家各回各家。唐子风从办公室拿了自己的饭盒，到食堂买了饭，拎着回到家，却见于晓惠也在他家里，正在给他打扫卫生。 “晓惠，今天怎么有空过来？” 唐子风笑呵呵地和于晓惠打着招呼，然后在饭桌前坐下，打开饭盒开始吃饭。 “我们今天放学早，我回家吃了饭，就过来帮你打扫一下卫生。”于晓惠跪在唐子风对面的椅子上，两手支在桌上，托着下巴，笑咪咪地看着唐子风吃饭，对他说道。 今年中考，临一机子弟中学取得了近十几年来最好的成绩，有30多人考进了临河市的几所市重点高中。于晓惠的名次排在全校的第五名，如愿以偿地进了临河市排名第一的临河一中，而且还分到了重点班。 上了高中之后，于晓惠就没时间再来给唐子风当保姆了。她父亲于可新因为有一门设计木雕图案的手艺，现在已经跻身临一机富豪榜之列，也用不着再让女儿去当保姆赚钱了。 唐子风从此开始像其他单身职工一样每天在食堂买饭回家吃，不过食堂经过整顿之后，饭菜质量有了一个很大的提升，只要舍得花钱，唐子风的肠胃是不会受到亏待的。 于晓惠虽然不再拿保姆工资，但隔三岔五还是会跑来帮唐子风收拾一下房间、洗洗衣服啥的。其实唐子风家里也有洗衣机，只是他经常犯懒，有时候换下来的衣服随手一扔，很多天也顾不上拿去洗，只有等于晓惠来了，才会统一归置起来，洗上一大堆。 对于于晓惠给自己做家务这件事，唐子风只是客气了一番，于晓惠坚持要做，他也就接受了。于晓惠一家都是厚道人，于可新也经常说唐子风对他家有恩，交代于晓惠不能忘记唐叔叔的恩情。唐子风如果坚持不让于晓惠帮他做家务，于晓惠反而要不开心了。 当然，唐子风也不是那种能够心安理得享受别人伺候的人，他时不时会给于晓惠买点学习资料，也算是变相给她支付过费用了。事实上，于晓惠作为厂里排得上号的富二代，也不会在乎这点小费用。